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    低配版蘋果新機漲價了,不能全怪芯片供應鏈緊張
    2022年03月10日 07:24 來源:第一財經

      蘋果又出新品了,消費者緊緊捂住荷包的努力能成功嗎?

      北京時間3月9日凌晨,蘋果公司召開春季新品發布會,發布了搭載5G功能的首款iPhone SE,這也是蘋果公司發布的第三代iPhone SE,“以迎合價格敏感人群對5G手機的需求”。

      但與此同時,蘋果將最新款iPhoneSE的售價上調了,“起步價”漲了30美元。

      包括智能手機在內的電子設備對芯片的需求正在不斷增加,這也導致蘋果公司的成本增長。

      不過,有分析師指出,其他科技和汽車公司在供應鏈出現問題后,一直推遲生產,而蘋果卻在逆勢而行,并推出新產品。他認為,這表明蘋果能夠應對全球前所未有的供應鏈短缺。

      手握自研芯片,以及強大的資源調配和議價能力,是這家“全球最高市值公司”的底氣。

      市場定位尷尬的“廉價手機”

      就在3月8日,中國信通院發布的一份國內手機出貨量數據顯示,今年1月,國內手機出貨量3302萬部,同比下降17.7%;其中5G手機出貨量2632萬部,同比下降3.5%,創下近四個月以來最低。自去年11月起,國內5G手機占所有手機出貨量比例每個月都出現了環比小幅下滑的情況。

      在這一背景下,蘋果推出新款5G版iPhoneSE是否能夠贏得中國等主要市場?對此分析師表示并不樂觀。

      研究機構Canalys分析師朱嘉弢對第一財經記者表示:“從全球來看,我們預計新版本的iPhoneSE出貨規模會比上一代低,漲價是一個因素,另一個重要原因是由于小屏手機對于消費者的吸引力正在減弱!

      數據顯示,蘋果自首次推出低價版的iPhoneSE機型以來,這款手機在中國的銷量表現就一直較為疲乏。根據Canalys提供的數據,第二代iPhoneSE機型在國內的出貨量總共不到350萬部。

      新款iPhoneSE零售價為429美元起,這比兩年前蘋果推出的399美元的低價版iPhone SE貴了30美元,也出乎分析師預料。

      在蘋果上調了iPhoneSE的價格后,研究機構Strategy Analytics應聲下調最新版iPhone SE的出貨預期。Strategy Analytics高級總監隋倩對第一財經記者表示:“我們目前將iPhoneSE的銷售目標由此前的2400萬部下調100萬至2300萬!

      她表示,此前的預測是基于399美元的預期售價給出的。

      隋倩分析稱,芯片短缺、原材料采購運輸成本上升等多重因素導致蘋果iPhone手機漲價!皬S商必須通盤考慮成本等因素,以保持利潤!彼嬖V第一財經記者。

      有預測還認為,第三代iPhone SE在全球銷量將不會超過3000萬部。

      朱嘉弢對第一財經記者表示:“我們認為低價版iPhone 5G手機對于推動5G手機整體的發展來說作用不大!

      新一代iPhoneSE在國內起售價為3499元,朱嘉弢認為,從出貨的角度來看,國內這一價格區間的手機已經完成了向5G的切換,而在國外市場,這個價格區間并不能算真正的“低價”。他表示,全球5G手機的推動力量主要靠三星。

      朱嘉弢向第一財經記者解釋稱:“國內除去千元機,基本現在都是5G手機了,廠商沒有其他選擇,只能推5G手機;而國外5G仍在滲透中,從成本上來講,比較難以一下子滲透到中低端價位,如果以低價上5G,那么會在其他硬件規格上有所妥協,比如屏幕、攝像頭和存儲容量等!

      手機供應鏈體系向5G演進

      不少網友稱,5G套餐太貴用不起,沒有感受到5G的速度優勢,4G用著也挺好。但分析人士認為,5G仍是智能手機發展的大勢所趨。4G在千元機以下低端市場仍有生存空間,但手機廠商正在加速5G手機的普及和下沉。

      朱嘉弢對第一財經記者表示,從整個供應鏈的資源來看,智能手機未來的發展仍然會向5G演進,這是必然趨勢。

      從供應鏈體系上來看,目前蘋果在手機屏幕方面已經引入國產屏幕面板企業京東方,其他代工廠商還包括和碩、立訊精密等。未來更多中國供應商有望加入iPhoneSE的供應鏈。

      目前在iPhoneSE的全球供應鏈上,相機模組和鏡頭主要來自索尼、大立光,處理器由臺積電代工,玻璃、面板由康寧和LGDisplay(LGD)提供,芯片供應商主要為美光、恩智浦,組裝則主要由鴻海富士康以及立訊精密承擔。

      蘋果分析師郭明錤預測,在未來蘋果的供應鏈中,立訊精密為蘋果組裝的時間將會在2021年至2023年顯著增長,未來立訊精密也有望組裝蘋果Mac等產品。

      上周,全球芯片巨頭美光執行副總裁兼首席商務官蘇米特·沙德萬(Sumit Sadana)表示,5G智能手機的出貨量有望在2022年實現強勁增長,而全球手機出貨量將繼續以溫和的速度增長。他預測,2021年全球5G智能手機出貨量約為5億部,預計今年5G手機出貨量將超過7億部。

      沙德萬表示,5G智能手機中的DRAM芯片占比較4G智能手機高出50%,NAND閃存占比則翻了一番。隨著今年更多5G智能手機的出貨,芯片需求也將會大幅提升。

      蘋果CEO庫克在去年第三季度財報發布會上曾表示,供應限制影響大于預期,估計會導致公司約60億美元的損失。蘋果公司當時還表示,新款iPhone13機型的需求遠遠超過其供應能力。

      不過分析師認為,芯片限制對于蘋果公司而言影響并不大,這一方面是由于蘋果公司的議價能力,另一方面是由于目前受供應限制的主要是低端制程的芯片。

      研究機構Gartner分析師盛陵海對第一財經記者表示:“芯片緊缺,預計不會對蘋果公司產生影響,目前主要是4G芯片供應吃緊,5G芯片供應不緊張。5G芯片的價格也相對更高!

      銀河證券研報稱,蘋果借助新機型有望推動換機需求,并預測2022年iPhone出貨量將有望達到2.45億部。不過也有分析師認為,復雜的經濟環境可能限制人們換機的消費欲望。

      方正證券研究所科技研究員陳杭對第一財經記者表示:“全球經濟的巨大不確定性限制了人們的購買力,很多人可能不會把手機升級放在優先級考慮!

      IDC分析師納比拉·波帕爾(NabilaPopal)表示,鑒于目前經濟形勢不確定的背景,新款iPhoneSE仍將迎合追求高性價比5G手機的消費者。

      蘋果13仍是“銷量冠軍”

      除了新款iPhoneSE之外,蘋果在春季發布會上還發布了兩款新色系的iPhone13系列機型,新色系主打綠色,其中iPhone13Pro的墨綠色被蘋果公司命名為“蒼嶺綠”。中國網友也對“綠蘋果”iPhone13加以調侃,稱之為“韭菜綠”。

      盡管過去幾年蘋果公司對于其高端機型多次采取漲價措施確保利潤,但數據顯示,目前iPhone13仍然是中國銷量最好的機型。

      根據研究機構CINNOResearch最新發布的一份統計數據,今年1月中國智能手機銷售約3087萬部,其中蘋果iPhone13系列以230萬部的銷量連續四個月蟬聯國內市場銷量冠軍。

      整體而言,今年1月,蘋果手機銷量為510萬部,環比略下滑1.8%,但同比增長11.4%。從總銷售量來看,OPPO、vivo和榮耀分別以540萬、520萬和520萬的銷量位居國內市場前三,蘋果排名第四。

      中國是蘋果除美國之外iPhone銷售最好的市場,也為蘋果公司貢獻了令人咋舌的高增長業績。蘋果公司在2月1日發布的2022財年一季報(公司財年為上年10月~當年9月)顯示,其第一季度大中華區銷售額為257.8億美元,而上年為213.1億美元,同比大增約21%。

      今年1月,蘋果公司市值首次突破3萬億美元。盡管iPhone占蘋果公司的收入已經從2018財年的60%降至2021財年的52%左右,但iPhone仍是蘋果最重要的收入來源。

      券商認為,蘋果iPhone目前仍然處于“超級周期”中。根據投行韋德布什(Wedbush)此前的分析預測,全球有多達2.5億iPhone用戶準備在這一輪的超級周期對手機進行升級,該周期始于iPhone12的發布。

      去年發布的iPhone13在性能上比iPhone12型號略有改進,但價格沒有上漲,在中國市場上反而較iPhone12降低了300元至800元不等。研究機構CounterpointResearch分析認為,目前市場上沒有一款5000元級別的智能手機可以對iPhone13構成威脅。

      StrategyAnalytics去年的報告曾預計,2021年iPhone13系列全球出貨量會超過9000萬部!癷Phone還是蘋果公司的現金牛,收入預計會占一半以上!彼遒粚Φ谝回斀浻浾弑硎。

      而針對今年下半年即將推出的iPhone14系列,隋倩認為,iPhone14系列可能會看到更多硬件方面的改變!疤O果在硬件上一直走穩妥路線,一般不會首先嘗試新技術,而是會等到新技術更加成熟之后才會采用!彼嬖V第一財經記者。

      她還預計,到2023年,蘋果非常有可能會推出第一款折疊屏iPhone!翱傮w來講蘋果是在遵從自己的節奏進行創新!彼遒槐硎。

      作者:錢童心

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